Agence Media Buying
Nous trouvons vos futurs clients, dans votre secteur d’activité.
Comment fonctionne l'achat média ?
Il existe un vaste univers de médias que nous consommons tous quotidiennement. Certains médias sont perçus comme meilleurs que d’autres, mais chacun est important en fonction de vos besoins et objectifs individuels.
Télévision
Le maximum d'attention simultanée sur votre marque.
Radio
Des millions d'auditeurs découvriront votre marque.
Journaux
Depuis la nuit des temps, la manière la plus traditionnelle d’atteindre de nouveaux clients.
Numérique
Si vous n'êtes pas trouvé en ligne, comment les clients vous trouveront-ils ?
Comment nous aidons
Agence spécialiste et partenaire des plus grandes régies publicitaires
Google Adwords
Générez des prospects ultra-qualifiés grâce à Google Adwords et Boostez vos ventes !
Générons des leads ensemble et du volume sur le réseau social No 1 mondial !
Vous êtes professionnel et vos cibles sont des professionnels? Ce levier est fait pour vous!
Bing & Yahoo ADS
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Emailing
Qui a dit que l’email marketing était mort? il est, aujourd’hui encore, un canal qualitatif très utilisé !
Publicité Native
Découvrez la publicité native : subtile, captivante et parfaitement intégrée !
Marketing de contenu
Adoptez le marketing de contenu : authentique, engageant et stratégique !
SMS Marketing
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Articles sponsorisés
Sûrement le levier le plus économique,parfait compromis entre qualité et prix!
Notre processus
Comment fonctionne notre Agence Media Buying
L’importance de cette phase du processus ne peut être suffisamment soulignée. Sans une analyse de vos objectifs et de votre public, il est quasiment impossible de créer une campagne réussie. C’est peut-être la raison pour laquelle vous avez rencontré des difficultés lors de vos précédents achats médias : votre ancienne agence ne vous connaissait tout simplement pas suffisamment.
Ce n’est pas notre cas.
Lorsque nous travaillons avec un nouveau client, notre première étape consiste à étudier en profondeur la marque, d’un point de vue à la fois analytique et holistique. Nous pensons que, pour réussir en tant que partenaire marketing, la transparence est d’une importance primordiale.
Voici quelques questions que nous vous posons pour mieux vous connaître et démarrer la relation sur une note significative :
Quels sont vos KPI ?
- Quels sont vos objectifs dans les 6,12 prochains mois ?
- Quels sont les problèmes que nous pouvons vous aider à résoudre ?
En plus des questions que nous essayons de résoudre en interne :
- Comment pouvons-nous augmenter la valeur moyenne des commandes (AOV) et le taux de conversion (CR) ?
- Le pixel FB a-t-il été correctement implémenté, le suivi, etc. ?
- Comment optimiser vos campagnes pour atteindre le maximum de retour sur investissement possible ?
2. Sélection des plateformes
Nous commençons par identifier les plateformes publicitaires en ligne les plus pertinentes pour votre marque, en fonction de vos objectifs et de votre audience cible. Que ce soit Google Ads, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok ou d’autres réseaux, nous adaptons notre approche en tenant compte des spécificités de chaque plateforme. Cela nous permet de maximiser la portée et l’efficacité de vos campagnes en choisissant les bons canaux pour toucher votre public.
3. Création des campagnes
Une fois les plateformes sélectionnées, nous passons à la création de campagnes sur mesure. Cela inclut la conception des annonces, en choisissant les formats adaptés (carrousel, vidéo, display, etc.), et la rédaction des messages percutants qui attirent l’attention de vos prospects. Chaque visuel, texte et appel à l’action est pensé pour résonner avec votre audience et favoriser l’engagement. Notre équipe veille à aligner les annonces avec l’identité de votre marque tout en garantissant qu’elles soient optimisées pour chaque plateforme.
4. Ciblage précis
Le ciblage est un élément clé de la réussite d’une campagne. Nous utilisons les outils avancés de chaque plateforme pour définir des critères de ciblage précis, tels que la démographie, les centres d’intérêt, les comportements en ligne et les interactions passées avec votre marque. Cela nous permet d’atteindre les bonnes personnes, au bon moment, avec un message pertinent, ce qui améliore considérablement l’efficacité de vos annonces et réduit les dépenses inutiles.
5. Optimisation continue
Une fois la campagne lancée, notre travail ne s’arrête pas là. Nous surveillons en temps réel les performances des annonces et procédons à des ajustements continus pour maximiser votre retour sur investissement (ROI). Nous optimisons les enchères, les segments d’audience, les créatives et les messages en fonction des données recueillies, afin d’assurer que chaque Dirham ou Dollar dépensé génère le meilleur résultat possible. Cette approche dynamique garantit que vos campagnes restent performantes face à l’évolution du marché.
6. Rapports et analyses
Nous fournissons des rapports réguliers et détaillés sur les performances de vos campagnes. Ces rapports incluent des métriques clés telles que le taux de clics (CTR), le coût par acquisition (CPA), le retour sur investissement (ROI) et d’autres indicateurs essentiels. Nous analysons ces données pour vous offrir des recommandations concrètes sur l’amélioration continue de vos campagnes et l’ajustement de vos stratégies pour des résultats toujours plus performants.
Pourquoi nos clients aiment travailler avec nous.
Agence media buying au Maroc
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Qu'est-ce que le media buying ?
Le media buying (achat média) est l'achat stratégique d'espaces publicitaires — digital, télévision, radio ou affichage — au meilleur prix et au bon moment pour atteindre une audience ciblée. L'objectif est de maximiser la visibilité et le retour sur investissement de chaque dirham investi. Chez Kliyani, agence de media buying à Casablanca, nous planifions, négocions, achetons et optimisons vos campagnes sur Google Ads, Meta (Facebook et Instagram), LinkedIn et auprès des principales régies publicitaires marocaines.
Comparatif des canaux publicitaires
| Canal | Atouts | Ciblage | Idéal pour |
|---|---|---|---|
| Google Ads | Capte une intention d'achat élevée | Mots-clés, audiences | Leads et ventes |
| Meta (Facebook / Instagram) | Portée très large au Maroc | Démographie, centres d'intérêt | Notoriété et engagement |
| LinkedIn Ads | Audience professionnelle B2B | Poste, secteur, entreprise | Génération de leads B2B |
| TV / Radio / Affichage | Couverture grand public | Géographique | Notoriété de masse |
Qu'est-ce qu'un media buyer ?
Un media buyer (acheteur média) est le professionnel chargé d'acheter et d'optimiser les espaces publicitaires d'une marque. Il sélectionne les canaux, négocie les tarifs avec les régies, répartit le budget entre les plateformes et ajuste les campagnes en continu pour obtenir le meilleur coût par résultat. Son rôle ne s'arrête pas à l'achat : il analyse les performances au quotidien et réalloue l'investissement vers ce qui fonctionne réellement.
Les missions d'un media buyer
- Planifier la répartition du budget entre les canaux selon les objectifs commerciaux.
- Négocier les tarifs et les emplacements auprès des régies publicitaires.
- Paramétrer les campagnes : ciblage, enchères, créations et suivi des conversions.
- Optimiser au quotidien : ajustement des enchères, exclusion des audiences peu performantes, tests créatifs.
- Mesurer et rapporter les résultats avec des indicateurs clairs et comparables d'un mois sur l'autre.
Media buyer interne ou agence ?
Recruter un media buyer en interne se justifie lorsque les budgets publicitaires sont importants et récurrents, et que le volume de campagnes occupe une personne à temps plein. En deçà de ce seuil, passer par une agence donne accès à une équipe complète — stratégie, création, analyse — ainsi qu'à des outils mutualisés, pour un coût généralement inférieur à celui d'un poste permanent.
Combien coûte le media buying au Maroc ?
Le coût du media buying se compose de deux éléments distincts : le budget média, versé directement aux plateformes ou aux régies, et les honoraires de l'agence, qui rémunèrent la stratégie, la gestion et l'optimisation. Il n'existe pas de tarif unique : le montant dépend des canaux retenus, de la concurrence dans votre secteur et de vos objectifs. Nous construisons chaque budget à partir du résultat visé, et non l'inverse.
Les modèles de rémunération
| Modèle | Fonctionnement | Convient à |
|---|---|---|
| Forfait mensuel | Un montant fixe couvrant la gestion des campagnes | Budgets stables et prévisibles |
| Pourcentage du budget média | Les honoraires évoluent avec l'investissement publicitaire | Budgets variables ou saisonniers |
| Modèle hybride | Un socle fixe complété d'une part variable liée aux performances | Objectifs de croissance ambitieux |
| Projet ponctuel | Une enveloppe définie pour une campagne unique | Lancements et opérations spéciales |
Ce qui fait varier le budget
- La concurrence sur votre secteur : plus les annonceurs sont nombreux à viser la même audience, plus le coût d'acquisition augmente.
- Le canal choisi : la télévision et l'affichage demandent un ticket d'entrée nettement plus élevé que le digital.
- La saisonnalité : les périodes de forte demande renchérissent mécaniquement les enchères.
- La zone géographique : cibler tout le Maroc ne coûte pas la même chose qu'une seule ville.
- L'objectif poursuivi : une campagne de notoriété et une campagne de conversion ne s'achètent pas de la même manière.
Les indicateurs de performance à suivre
Une campagne de media buying efficace se juge sur le coût par résultat, pas sur le nombre d'impressions. Un million de vues sans conversion coûte de l'argent ; mille visiteurs qualifiés qui achètent en rapportent. Voici les indicateurs que nous suivons et que nous vous restituons chaque mois.
| Indicateur | Ce qu'il mesure | À surveiller en priorité quand |
|---|---|---|
| CPM | Le coût pour mille impressions | L'objectif est la notoriété |
| CPC | Le coût par clic | Vous cherchez du trafic qualifié |
| CTR | Le taux de clic sur vos annonces | Vous testez des créations publicitaires |
| CPL / CPA | Le coût par lead ou par acquisition | L'objectif est la génération de demandes |
| ROAS | Le chiffre d'affaires généré par dirham investi | Vous vendez en ligne |
Notre méthode en 5 étapes
- Analyser votre marché, vos concurrents et votre audience pour identifier où se trouve réellement votre client.
- Planifier le mix média et répartir le budget entre les canaux les plus pertinents.
- Acheter les espaces publicitaires en négociant les meilleures conditions auprès des régies et des plateformes.
- Optimiser en continu : enchères, audiences et créations sont ajustées à partir des données réelles.
- Rapporter les résultats dans un tableau de bord clair, avec les décisions prises et celles à venir.
Nos autres expertises
Le media buying donne les meilleurs résultats lorsqu'il s'appuie sur un dispositif complet. Nous intervenons également en génération de leads pour transformer le trafic acheté en prospects qualifiés, en référencement naturel (SEO) pour construire une visibilité durable qui ne dépend pas du budget publicitaire, et en stratégies e-commerce pour maximiser la conversion une fois le visiteur sur votre site.
Questions fréquentes
Quel budget prévoir pour une campagne de media buying au Maroc ?
Il n'existe pas de budget unique. Une campagne digitale peut démarrer à partir de quelques milliers de dirhams par mois, puis être ajustée selon les performances. Nous définissons avec vous un budget aligné sur vos objectifs (leads, ventes, notoriété) et le réallouons en continu vers les canaux les plus rentables.
Quelle différence entre media buying et media planning ?
Le media planning consiste à élaborer la stratégie : choix des canaux, des audiences et du calendrier. Le media buying est l'exécution : l'achat et l'optimisation des espaces publicitaires. Kliyani prend en charge les deux, de la stratégie à l'achat.
Que fait concrètement un media buyer au quotidien ?
Un media buyer surveille les performances des campagnes, ajuste les enchères et les budgets, exclut les audiences non rentables, teste de nouvelles créations publicitaires et réalloue l'investissement vers les canaux qui produisent le meilleur coût par résultat.
Au bout de combien de temps voit-on des résultats ?
Les premières données exploitables apparaissent en quelques jours. Il faut généralement compter deux à quatre semaines d'apprentissage et d'optimisation pour stabiliser le coût par résultat, puis un pilotage continu pour l'améliorer.
Faut-il préférer Google Ads ou Meta Ads ?
Les deux répondent à des besoins différents. Google Ads capte une intention d'achat déjà exprimée par une recherche. Meta Ads crée la demande auprès d'une audience qui ne vous cherchait pas encore. La plupart des dispositifs performants combinent les deux.
Travaillez-vous avec les régies publicitaires marocaines ?
Oui. Nous achetons aussi bien sur les plateformes digitales internationales (Google, Meta, LinkedIn) qu'auprès des régies locales pour la télévision, la radio, la presse et l'affichage au Maroc.
Le budget publicitaire est-il inclus dans vos honoraires ?
Non, les deux sont séparés. Le budget média est versé aux plateformes ou aux régies et vous reste entièrement affecté. Nos honoraires couvrent la stratégie, la gestion, l'optimisation et le reporting. Cette séparation garantit une transparence totale sur l'usage de chaque dirham.
