En bref
Une vidéo publicitaire verticale se joue dans les premières secondes. Il lui faut une accroche qui parle du problème du spectateur, un message unique, des sous-titres lisibles sans le son et un appel à l'action clair. Produisez plusieurs concepts, testez-les, gardez ceux qui convertissent.
Pourquoi le format vertical s'impose
Le même fichier 9:16 peut être diffusé sur Instagram Reels, TikTok et YouTube Shorts. Au Maroc, le baromètre Sunergia 2026 place YouTube à 48 % d'utilisateurs, juste devant Instagram à 47 %, et TikTok à 32 % (voir l'article 4). Par ailleurs, quand Meta choisit automatiquement les audiences, c'est la vidéo elle-même qui joue le rôle de ciblage (voir l'article 2) : une accroche précise attire le bon profil.
La structure d'un script de 20 à 30 secondes
Moment | Rôle | Exemple pour une offre solaire |
|---|---|---|
0 à 3 s | Accroche : arrêter le défilement | « Vous payez encore trop cher votre électricité ? » |
3 à 10 s | Problème : montrer que vous comprenez | Le client dans sa situation quotidienne, un chiffre simple |
10 à 20 s | Solution et preuve | L'installation, un témoignage, un avant/après |
20 à 25 s | Offre | « Étude gratuite de votre toiture » |
25 à 30 s | Appel à l'action | « Réservez un créneau avec notre équipe » |
7 règles de production
- Tourner en 9:16 natif, avec le sujet au centre et loin des bords où s'affichent les boutons de la plateforme.
- Incruster des sous-titres lisibles : beaucoup de spectateurs regardent sans le son.
- Soigner le son : voix claire, bruit de fond limité, musique discrète et libre de droits.
- Choisir la langue de l'audience : français, darija ou version bilingue, avec sous-titres adaptés.
- Montrer le visage ou le produit dès la première seconde.
- Un message, une action par vidéo.
- Rester court : 15 à 30 secondes pour une publicité, avec un rythme de coupe soutenu.
Organiser un tournage efficace
Partez de l'objectif (notoriété, prospects, ventes), rédigez 3 à 5 concepts réellement différents, puis tournez-les en une session. Pour chaque concept, filmez plusieurs accroches différentes sur le même corps de vidéo : le montage produit ensuite des variantes à tester sans retourner. Prévoyez aussi les autorisations de tournage, les droits de la musique et, pour les contenus de créateurs, la mention du partenariat commercial.
Tester et améliorer
Suivez quatre indicateurs : le taux de visionnage des 3 premières secondes (qualité de l'accroche), la rétention jusqu'à la fin, le taux de clic et le coût par résultat. Si les 3 premières secondes sont faibles, changez l'accroche avant tout le reste. Si le clic est faible malgré une bonne rétention, retravaillez l'offre et l'appel à l'action.
FAQ
Quelle durée choisir pour une publicité verticale ?
Pour une publicité, 15 à 30 secondes sont un bon départ. Testez des versions plus courtes et plus longues selon l'objectif.
Faut-il un tournage professionnel ou un smartphone suffit-il ?
Un smartphone récent convient si la lumière, le son et le cadrage sont soignés. Un tournage professionnel apporte de la régularité et de la qualité de marque pour des campagnes plus importantes.
Combien de vidéos tester par campagne ?
À titre de repère, 3 à 5 concepts différents, chacun décliné en plusieurs accroches, puis on garde les plus performants.
Besoin de vidéos qui arrêtent le défilement ? Réservez un appel de 30 minutes : nous concevons les concepts, tournons et montons vos publicités.
30 minutes · Sans engagement
Sources : TelQuel, baromètre des réseaux sociaux au Maroc, 10 septembre 2026 ; le reste de l'article s'appuie sur la méthode de production de Kliyani.