Institutions & fondations
Protection des océans : refonte d'identité et génération de candidatures pour un programme destiné aux jeunes Africaines
En bref
Kliyani a repensé l'identité visuelle d'un programme destiné aux jeunes Africaines engagées dans la protection des océans pour lui donner plus d'impact, puis a conçu la campagne qui a permis de générer des candidatures.
- Secteur
- Institutions & fondations
- Objectif
- Candidatures éligibles
- Services mobilisés
- 4 expertises
Le contexte
Les programmes portés par des fondations et des institutions doivent convaincre, inspirer et mobiliser un public précis : ici, de jeunes femmes africaines susceptibles de s'engager pour la protection des océans. Leur visibilité dépend de la force de leur identité et de la clarté de leur message.
Les enjeux
- Donner au programme une identité plus forte, plus moderne et plus fédératrice.
- Toucher efficacement un public jeune sur les canaux numériques qu'il utilise.
- Transformer l'intérêt en candidatures complètes et de qualité.
- Faire comprendre en quelques secondes la mission, les bénéfices et les conditions de participation.
Les objectifs
- Renforcer l'impact et la reconnaissance du programme.
- Générer un volume suffisant de candidatures éligibles.
- Inspirer la communauté autour de l'engagement océanique.
Notre approche
- 01
Refonte de l'identité visuelle
Révision du positionnement, du logo, de la palette, des typographies et du style d'image pour exprimer l'ambition et l'engagement du programme.
- 02
Stratégie de campagne
Définition des audiences, des messages, des canaux, du calendrier de l'appel à candidatures et des objectifs de candidatures.
- 03
Création de contenus
Visuels, vidéos courtes et textes qui racontent la mission, valorisent des parcours inspirants et expliquent comment candidater.
- 04
Tunnel de candidature
Parcours clair : publicité, page dédiée, informations clés, formulaire, relances avant la clôture.
Ce que nous avons mis en place
- Nouvelle identité visuelle et kit de déclinaisons (réseaux sociaux, vidéo, page web).
- Page dédiée à l'appel à candidatures.
- Campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
- Contenus vidéo et visuels adaptés aux formats mobiles.
- Emails de relance et rappels avant la date limite.
- Suivi des candidatures par étape et reporting.
Les résultats et l'impact
- Le programme a gagné une identité plus forte et plus cohérente, déclinable sur tous ses supports numériques.
- Un parcours de candidature clair a été mis en place, de la publicité au dépôt du dossier, avec des rappels avant la clôture.
- L'ensemble des contenus a été pensé pour inspirer et mobiliser le public visé : de jeunes femmes africaines engagées pour les océans.
Ce qu'il faut retenir
- Une identité claire augmente la crédibilité et la mémorisation d'un programme
- Un tunnel simple limite les abandons au moment de candidater
- Les rappels avant la clôture font partie intégrante de la performance
Les services mobilisés sur ce projet
- Branding & identité visuellePositionnement, logo, univers graphique et charte : une identité qui exprime vos valeurs et améliore la performance de vos communications.
- Génération de prospects & tunnels de conversionDe la première publicité au rendez-vous commercial : nous concevons et pilotons le parcours complet qui transforme l'attention en prospects qualifiés.
- Création de contenu publicitaire & production vidéoConcepts, scripts, tournages et montages : des vidéos verticales et des spots conçus pour arrêter le scroll et déclencher l'action.
- Média buying & publicité digitaleMeta, Google, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat : nous pilotons vos investissements publicitaires pour maximiser prospects, ventes et rentabilité.
Questions fréquentes
Peut-on faire du marketing performant pour une fondation ?
Oui. Les mêmes principes de stratégie, de création et de tunnel de conversion s'appliquent, adaptés à une mission d'intérêt général et à un public engagé.
Pourquoi refondre l'identité d'un programme avant une campagne ?
Parce qu'une identité plus forte rend le programme plus visible, plus crédible et plus facile à partager, ce qui améliore l'efficacité de la campagne.
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