Grande consommation (FMCG)
FMCG : le concept d'un spot publicitaire TV pour la Coupe d'Afrique des Nations 2025
En bref
Kliyani a conçu le concept créatif d'un spot publicitaire télévisé pour une marque de grande consommation, à l'occasion de la Coupe d'Afrique des Nations 2025.
- Secteur
- Grande consommation (FMCG)
- Objectif
- Notoriété et préférence de marque
- Services mobilisés
- 3 expertises
Le contexte
La Coupe d'Afrique des Nations est l'un des moments les plus fédérateurs du continent. Les marques y rivalisent pour capter l'attention d'audiences massives, dans un environnement publicitaire saturé.
Les enjeux
- Trouver une idée originale, capable de se distinguer pendant un temps fort très concurrentiel.
- Créer une connexion émotionnelle avec le public tout en servant l'image de la marque.
- Concevoir un concept qui fonctionne à la télévision et se décline en formats numériques.
- Respecter les contraintes de production, de budget et de calendrier.
Les objectifs
- Marquer les esprits pendant la compétition.
- Renforcer la préférence pour la marque.
- Disposer d'un concept réutilisable sur plusieurs canaux.
Notre approche
- 01
Analyse du contexte et des insights
Compréhension de l'audience, de la marque, de la catégorie, de la concurrence et de l'émotion collective liée à l'événement.
- 02
Idée créative
Définition d'une idée centrale forte, d'un ton et d'un univers capables de porter la marque pendant la compétition.
- 03
Écriture du concept
Scénario, storyboard, intentions de réalisation, casting, ambiance sonore et musicale.
- 04
Déclinaisons
Adaptation du concept en formats courts 9:16, visuels et contenus pour les réseaux sociaux.
Ce que nous avons mis en place
- Recommandation créative avec plusieurs pistes.
- Concept détaillé, scénario et storyboard du spot.
- Direction artistique et intentions de réalisation.
- Plan de déclinaisons digitales du concept.
Les résultats et l'impact
- La marque dispose d'un concept créatif complet pour son spot TV : idée, scénario, storyboard et direction artistique.
- Le concept a été pensé pour se prolonger en formats courts verticaux et en contenus pour les réseaux sociaux.
- Il donne à la marque une histoire cohérente à raconter pendant un grand moment fédérateur du football africain.
Ce qu'il faut retenir
- Un concept fort naît d'un insight culturel vrai
- Penser les déclinaisons digitales dès le départ prolonge la vie du spot
- Un grand moment collectif exige une idée simple, émotionnelle et mémorable
Les services mobilisés sur ce projet
- Création de contenu publicitaire & production vidéoConcepts, scripts, tournages et montages : des vidéos verticales et des spots conçus pour arrêter le scroll et déclencher l'action.
- Branding & identité visuellePositionnement, logo, univers graphique et charte : une identité qui exprime vos valeurs et améliore la performance de vos communications.
- Social media & community managementStratégie éditoriale, création de contenus, animation et modération : une présence sociale cohérente, vivante et au service de vos objectifs.
Questions fréquentes
Kliyani produit-elle aussi les spots publicitaires ?
Nous concevons les concepts et pouvons organiser la production, seuls ou avec des sociétés de production partenaires, selon le projet.
Un concept TV peut-il être décliné sur les réseaux sociaux ?
Oui. Nous prévoyons dès le départ des déclinaisons verticales 9:16 et des formats courts pour prolonger l'impact.
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